揭密央視廣告品牌營銷的7個重點

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2012/8/5 0:00:00

什么是品牌?

      說白了就是一提到某類東西,消費者就認識你。比如一說到手機,消費者就想到蘋果、三星、HTC等;一說到西式快餐,消費者就想到麥當勞、肯德基等;一說到高檔汽車,消費者就想到奔馳、寶馬等。消費者認你,你就是品牌;消費者不認你,你就不是品牌。

      品牌究竟有什么用?

      對顧客來說,品牌讓顧客買得有面子 (價值增加)、買得放心(降低風險成本)、買得方便(降低時間成本)。對于企業來說,品牌讓產品賣得更貴、賣得更多、賣得更久!所以品牌為顧客和企業都創造了很高的附加值。品牌,是顧客的追求、更是企業的夢想!

     品牌如何定位?

      所謂定位就是你等于什么。

      1、一個品牌只能代表一個品類,不能所有產品通用。蘋果、寶潔是這方面的下面教材;海爾、澳柯瑪是這方面的反面教材。

      2、定位需要解決三個問題:你為誰服務(目標客戶)、你為顧客提供哪方面的服務(產品線)、你為顧客解決什么問題(核心價值)。

      品牌如何命名?

      “三好”是品牌命名的法則;

      1、好記:說一遍就記住,傳播簡單;

      2、好聽:名字發音悅耳動聽,讓人喜歡;

      3、好意義:給人好的聯想。中國企業取品牌名太過在意思上較真,可是別忘了:蘋果公司不賣蘋果,Facebook也不賣臉。

      品牌的發展規律。

       1、少勝多:目標客戶、產品功能、推廣模式都要少而精,要“單點爆破”;

       2、小勝大:君不見,世界首富比爾蓋茨創辦的公司叫微軟(又微小又柔軟),世界第一品牌蘋果最賺錢的產品是Ipod這個小玩意;

       3、慢勝快:品牌需要長期扎實的積累,千萬急不得。

      品牌應如何傳播?

      品牌傳播的三個關鍵:

      1、知道(知名度):可通過廣告、公關、口碑等方式完成;

      2、相信(美譽度):主要靠公關、口碑完成;

      3、忠誠(顧客粘度):靠用戶體驗、售后服務完成。

      央視廣告是很好的品牌傳播方式:

       公信力強、傳播面廣、性價比高。

     總結:

     品牌,讓人們生活得更好!品牌,讓企業更愛尊敬!

 

       中視百納,十年專注央視廣告,值得信賴的央視廣告代理公司。

       央視廣告代理公司,北京中視百納國際廣告有限公司,是中央電視臺授權的廣告代理商,2003年開始專業代理央視廣告,整合中央電視臺各頻道優勢廣告資源,為企業投放中央電視臺廣告提供專業的央視套播廣告營銷方案,央視欄目廣告營銷方案。

 

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  做央視廣告不是做不做的問題,而是如何做的問題,無論您的企業是剛起步的企業,還是中小企業;無論您是知名企業還是行業領先品牌產品,中視百納都會幫助企業確定央視廣告營銷定位,因為只有準確的營銷定位,央視廣告投放才會產生最佳的廣告投放效果。

 

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        央視廣告為企業解決的問題

通過央視廣告投放,我們幫助企業解決八大銷售問題:1.渠道建設;2.提高企業和產品知名度;3.促進和配合旺季銷售;4.建立品牌忠實度;5.產品銷售;6.縮短品類市場進展周期;7.公關宣傳;8.融資;

 

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